Для чего Сочи нужен
дизайн-код

РАССКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ
+
#ДИЗАЙНКОДСОЧИ

Что такое
дизайн-код?
Дизайн-код — это наглядные правила проектирования, обустройства городской среды и её элементов.
При этом важно помнить, что городская среда, которая включает в себя не только лавочки и указатели, но и бизнес-навигацию и рекламу, принадлежит всем.
Представьте, что городская среда — это огромный кит. Лёгкие — это зелёные насаждения и клумбы, глаза и кожа — это вывески, реклама и фасады. Сердце — это горожане, почки — это туристы. Мозг — власть. Печень — это бизнес, кости — это здания, кровеносные сосуды — дороги и тротуары. Убрать один какой-то элемент — значит убить это большое и сложное животное.

В городской среде живут, передвигаются, отдыхают горожане и туристы, в ней развиваются предпринимательские инициативы, а всеми сложными процессами управляет администрация.

Что в Сочи не так?
Визуально городская среда города:

– не гармонична, в связи с чем формирует нездоровое восприятие и воздействие на психику горожан и гостей города;
— не эстетична;
— лишена ярко выраженной узнаваемости;
— неинформативна;
— визуально замусоренна.
Сочи перегружен яркими светодиодами и экранами, звуковой рекламой, уродливыми вывесками, заклеенными витринами, лишними заборами и ограждениями, роллставнями.

Городская среда не ориентирована на пешеходов и маломобильных граждан, отсутствует навигация, не продумано наличие или ширина тротуаров и размещение уличной мебели.

Почему пешеходы главные в городе? Потому что 100% жителей — пешеходы: можно владеть автомобилем, но до парковки в любом случае придётся дойти пешком.
В Сочи есть правила благоустройства, но они не работают. Штрафы — неэффективный метод. Горожанам необходимо осознать ценность эстетичной городской среды.
Нагромождение рекламных конструкций на ЖК «Парк Горького» в центре Сочи, до дизайн-кода
Рекламные конструкции на ЖК «Парк Горького» Сочи. Фото: Валерий Богомолов

О городской среде

Главный принцип формирования городской среды для людей — принцип пешеходности. Город должен быть в первую очередь пространством для пешеходов.
УДОБНЫЙ ГОРОД

В удобном городе можно легко отличить навигацию от рекламы. Сейчас избыток назойливых вывесок и агрессивной рекламы в Сочи вызывает стресс и отрицательное впечатление у жителей и гостей города.

Высокая плотность рекламы и её многочисленные повторы портят городской облик. Люди инстинктивно избегают перегруженные визуальными сообщениями места, и поэтому реклама перестаёт работать.
БЕЗОПАСНЫЙ ГОРОД

Там, где люди чувствуют себя уютно и защищённо. Ощущение безопасности — базовая потребность для человека в городской среде, которая помогает полноценно воспринимать окружающее пространство и своё место в нём.

Безопасность достигается не рамками и заборами, а транспортной безопасностью и отсутствием психологических разражителей, таких как аудио-реклама.
ДОСТУПНЫЙ ГОРОД

Там, где маломобильные жители и туристы передвигаются и чувствуют себя комфортно и свободно.

Женщины с детьми и маломобильные жители не должны ограничивать своё передвижение из-за того, что с коляской буквально невозможно пройти.
НАПОЛНЕННЫЙ ГОРОД

В Сочи главный источник городской жизни — это деятельность малых предпринимателей. Успех и инициативы малого бизнеса создают места силы и определяют наполненность городских пространств.

Аккуратные и ухоженные фасады демонстрируют успешность бизнеса или учреждения, находящегося в здании.
ГОРОД С ИСТОРИЕЙ

Памятники архитектуры помогают человеку чувствовать уникальность окружающего его пространства.

Когда исторические строения ветшают, обесценивается прошлое. Наличие ветхих памятников в Сочи — признак деградации городской среды. Развитие должно быть связано с восстановлением традиций и реставрацией исторического наследия курорта.
КРАСИВЫЙ ГОРОД

Цвет, стиль, материалы — это инструменты идентичности города. Без уникальных элементов городской среды сложно представить и удержать в голове образ города Сочи.

Цветовое решение городской среды диктует эмоциональное восприятие окружающего пространства. Гармоничные контрастные сочетания выигрывают, «кричащие» решения раздражают, блеклые цвета привносят в городскую среду «серость» и теряются для глаза.

Как в других городах?

Дизайн-коды есть у Москвы, Ижевска, Калининграда, Челябинска, Белгорода, Казани. Кто-то уже успешно его внедрил, кто-то находится в процессе.
Визуализация работы дизайн-кода в Челябинске, до и после. Фото: Челябинский урбанист
Саратов, до и после внеднерия дизайн-кода. Фото: КБ «Стрелка»
Визуализация работы дизайн-кода в Сочи, до и после. Фото: Валерий Богомолов
примеры документации

Чем дизайн-код выгоден бизнесу?

Бизнес заинтересован в повышении пешеходного трафика и в здоровой честной конкуренции.
НО
Бизнесу для развития нужны всё более яркие и броские вывески, траты на рекламу увеличиваются.
Броские вывески с течением времени создают визуальный мусор, в котором никого не видно.
НО
Бизнес подтверждает рост трафика при улучшении городской среды.
Инициативы по созданию привлекательных зон для пешеходов исходят от успешного бизнеса и всё ещё довольно редки.
И
Официальное согласование вывесок — процесс, усложняющий жизнь бизнесу, предпринимателям проще его избегать.
Вывески, соответствующие дизайн-коду, не требуют согласования.

Что думают архитекторы?

Городская среда воспринимается комплексно и даже одна плохая вывеска на историческом фасаде может испортить впечатление.
НО
Архитектор несет ответственность за визуальный образ здания.
В жизни заказчик диктует окончательное визуальное решение, в его глазах проектировщик не имеет авторитета в вопросах бизнеса.
НО
Профессиональный проектировщик стремится к гармоничной визуальной среде в рамках одной концепции.
Существует стереотип: чтобы бизнес был заметен, его надо ярко выделить из других. Настойчивость проектировщика на своей позиции может привести к конфликту с заказчиком.
Вывески, наружная реклама, объявления — это язык, на котором городская среда говорит со своими обитателями. Очень важно, чтобы этот язык был не только понятным, но и вежливым. Обилие разношерстной, спорящей друг с другом информации часто напоминает крик, или даже просто неразборчивый шум и гам толпы.

Таким образом цель — рассказать о себе и завлечь потребителя — не достигается. Наоборот, полезная информация теряется в этом агрессивном визуальном вторжении. Разработка Дизайн-кода призвана исправить эти ошибки, помочь правильному «общению» среды с людьми и эффективному функционированию наружной рекламы, создавая при этом цельный эстетический образ Сочи.
Светлана Гвоздева
Архитектор, эксперт

Как проблема выглядит для администрации?

Администрация заинтересована в развития города и бизнеса, но сталкивается с рядом проблем, которые можно решить формированием общественного мнения.
НО
Для администрации часто полезность важнее красоты.
Это не противоречие — полезный объект должен быть красивым.
НО
У власти уже есть инструменты для наведения порядка в городской среде.
Они неэффективны: нет достаточных ресурсов для изменения визуальной среды города.
Борьба с рекламой в Сочи началась с конца нулевых, когда город выиграл право на проведение олимпийских и паралимпийских игр в 2014 году. Тогда в период до 2013 года было демонтировано порядка 2000 отдельно стоящих конструкций и перетяжек. Вступили в силу правила благоустройства, которые определили дальнейшее развитие.

Дальше работа была направлена на внешний вид зданий. Еще тогда Сочи было не отличить от других городов из-за бесконтрольного распространения рекламы на зданиях. Появилось понятие единого архитектурного облика и большинство зданий очистили от ярких вывесок. Но предприниматели были недовольны тем, что им за свой счет пришлось снимать и делать новое. Они не понимали, что делать, им часто не нравилось то, что предлагала администрация. И такая масштабная работа проводится перед каждым крупным мероприятием.

Появляются новые арендаторы, которые не знают, что нужно сначала согласовывать, а потом вешать рекламу. Но надо признать, что город уже не похож на те города у которых отсутствует дизайн-код. Реклама не облепляет фасады и столбы, не перегораживает тротуары и не возникает прямо на асфальте.

Город получил свою индивидуальность. Осталось только получить инструмент, который подружит всех, кто пользуется городом.
Олег Росошик
начальник отдела регулирования размещения рекламных конструкций департамента оформления и дизайна городской среды администрации города Сочи

Как сделать жизнь горожан комфортнее?

Визуальный мусор ярких вывесок, звуковая реклама на улицах сказываются на самочувствии горожан.
НО
Инициативные жители города хотят влиять на позитивные изменения в городской среде.
Нет ориентира для преображения городской среды. Дизайн-код дает такой ориентир. Нужен организованный процесс участия горожан.
НО
Горожане хотят жить в комфортной красивой городской среде.
Часто улицы города перегружены назойливой рекламой.
НО
Часть горожан не задумываются, что привлекательный облик города — это ценно.
При появлении благоустроенных территорий люди стремятся там находиться, это стимулирует развитие бизнеса и городских сообществ.

Почему страдают туристы?

Туризм — это основная сфера бизнеса Сочи. Чтобы быть конкурентным среди других курортов мира, городу надо преображаться.
НО
Туристы имеют потребность в информации, помогающей им ориентироваться в городе, в том числе на иностранном языке.
Переизбыток визуальных сообщений приводит к дезориентации, туристу легко заблудиться.
НО
Гости города представляют себе образ Сочи и ожидают увидеть его воплощение.
Неблагоустроенная городская среда портит ощущения и отдых гостям города. Когда они вернутся к себе домой — расскажут и об этом.

Что уже сделано?

Рабочая группа инициативных горожан действует около полугода. За это время мы изучали проблему и готовили план действий.
В процессе опросов общественного мнения и собраний, составлен список принципов, которыми считаем необходимым руководствоваться при разработке дизайн‑кода.
ПОНЯТНОСТЬ
Правила должны быть написаны простым языком и понятны всем.
Универсальность
Единые подходы для всех.
Читабельность
Текст на объектах можно прочесть легко идущему по земле пешеходу.
Профессионализм
Все объекты городской среды должны разабатываться специалистами с профильным образованием.
ПРИОРИТЕТ ПРИРОДЫ
Природа — главное богатство нашего города, объекты рекламы не должны преобладать или угрожать ей.
ИСТОРИЧНОСТЬ
Наследование исторических традиций оформления городской среды.
Уникальность
Все объекты должны отражать сочинскую уникальность.
Разработана планировочная структура города.
1
ЗОНА ГОСТЕПРИИМСТВА
Особо ценная курортная территория, принимающая максимальную нагрузку посещения гостями города и активно используемая горожанами.
2
СОВЕТСКИЕ МИКРОРАЙОНЫ
Построенные комплексно по проектам планировки, пусть и с последующими включениями.
3
ТЕРРИТОРИИ ПЛОТНОЙ ЗАСТРОЙКИ
Частный сектор и территории агрессивной застройки последних лет.
4
Сельские поселения
Предусмотреть возможность использования особенностей национальной культуры в оформлении среды.
5
Магистрали
Единственная зона, рассчитанная на автомобилистов.
Проведено масштабное исследование смыслов города Сочи. Смысл — это то, без чего жители не могут себе представить город.
Курорт
Основополагающий смысл существования Сочи. Люди приезжают поправить здоровье, зарядиться энергией, насладиться жизнью и обрести гармонию.
КАВКАЗ
Сочи — не Кубань (хоть и Краснодарский край). Рельеф, климат, кухня, горские народы и культура — неотъемлемые части сочинской идентичности независимо от национальности.
ГОРОД-САД
Приоритет природы над архитектурой. О городе-саде мечтает почти каждый сочинец. Приехавшие же считают, что Сочи и есть город-сад, особенно по сравнению с другими городами России.
Контраст
Море и горы, день быстро сменяет ночь, бедные и богатые, различия местных и туристов.
КРАСОТА
Благодаря природе, красота является в Сочи значимой для жителей ценностью.
УТОПИЯ
Сочи уникален уже тем, что он есть. Город-курорт был создан как мечта о городе-саде. Проведение зимней олимпиады в субтропиках — тоже утопия.

Какой план?
Цель работы группы — создание здоровой и комфортной городской среды в Сочи.
В процессе обсуждений мы выделили четыре ключевые проблемы.
  1. Обретение узнаваемости Сочи, формирование уникальности его облика.

  2. Достижение эстетического удовольствия от городской среды. Визуальный мусор портит город и влияет на психологическое здоровье жителей и гостей города.

  3. Информационная доступность для жителей и гостей города, передвигающихся пешком.

  4. Выработка оптимальных решений для бизнеса. Упрощение согласования рекламных конструкций.
Исследовав опыт других городов, мы выделили следующие этапы работы:
1
Этап 1. Формирование общественного мнения
2
Этап 2. Определение перечня элементов, описываемых дизайн-кодом
3
Этап 3. Работа непосредственно над дизайн-кодом
4
Этап 4. ЗАПУСК ПилотнОГО проектА ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ.
5
Этап 5. Внедрение.
Внедрение дизайн-кода — это
5 лет
ненасильственных постепенных изменений.

Что нужно сделать, чтобы дизайн-код работал?

Для того, чтобы регламент вызывал доверие и был успешно внедрен, надо доказать его эффективность на примере — пилотном проекте.
1
Изменения должны быть постепенны.
Фасады должны меняться на основании инициативы бизнеса, без насильственных действий.

Незаконные конструкции должны быть заменены согласно требованиям дизайн-кода.
2
Все новые вывески должны соответствовать дизайн-коду изначально.
3
Необходим регулярный контроль за изменениями фасадов в процессе работы, а не только при согласовании.
4
Введение регламента упростит интернет-ресурс.
Содержание будет доступно для всех. Сайт ответит на часто задаваемые вопросы по содержанию и процедуре, даст возможность предварительно согласовывать проект online. Также будут приниматься сигналы о нарушении регламента или неточностях правил от всех заинтересованных сторон.
5
Регламент будет проще юридически закрепить и контролировать, если:
— требования будут сформулированы через измеримые числовые параметры;

— требования будут соответсвовать принципам среды;

— будет административная и общественная поддержка.

Кто этим занимается?

Разработкой дизайн-кода Сочи занимается группа инициативных горожан, среди которых представители рекламных агенств, архитекторы, дизайнеры, представители администрации, юристы.
Наталья Захарова
архитектор, председатель Сочинской организации Союз архитекторов России, идеолог, координатор «Центр прикладной урбанистики Сочи»
Светлана Москвичева
экс-начальник отдела анализа финансового сектора департамента экономики и стратегического развития администрации города Сочи, выпускница программы «Архитекторы.рф»
Марина Колыванова
редактор городского журнала SCAPP Sochi
дизайнер, разработчик сайта «Дизайн-кода Сочи»
Валерий Богомолов
дизайнер, аналитик визуальный среды
юрист, коммуникатор «Центр прикладной урбанистики Сочи»
Олег Росошик
начальник отдела согласования рекламы Департамента оформления и дизайна городской среды администрации города Сочи
Александр Палей
директор рекламного агентства
Антон Кулагин
эксперт по разработке IT-продуктов навигации в городской среде
Роман Кузнецов
издатель городского журнала SCAPP Sochi
Вы
Мы считаем, что это общее дело всех жителей города Сочи. Присоединяйтесь к нашей работе!
Не равнодушны? Присоединяйтесь!
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ В СОЦСЕТЯХ
Мы собираемся раз в неделю, как правило, по четвергам. Планируем, разделяем задачи, ведём общую базу знаний и оперативно общаемся в чате.
Если вы дизайнер, архитектор, представитель рекламного агентства , владелец бизнеса или активный житель — нам нужно ваше участие.
ПИШИТЕ НА ПОЧТУ
Дизайн-код города Сочи, 2019

В своей работе мы опирались на примеры дизайн-кодов Москвы, Калининграда, Липецка, Ижевска, Челябинска, Саратова.
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website